☆ 基本信息-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
书名： 《旅游学概论（第四版）》
著者：刘琼英 主编
书号：ISBN 9787559879707
出版时间：2025年01月
正文用纸:轻型纸
定价：46.00元
装帧：活页式
开本：185.00mm×260.00mm 16
印张：16.750
字数：383.00千字
页数：268页
中图法分类： Ⅰ. F590
责任编辑：李影
☆ 作者简介-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
刘琼英，女，三级教授，乐山职业技术学院首届教学名师，四川省导游考试面试评委。四川省学术与技术带头人后备人选，首届四川省旅游业青年专家（唯一入选高职教师），乐山市学术和技术带头人，乐山市拔尖人才，乐山市优秀旅游人才，嘉州英才。主持省部级课题4项；参与国家社科基金项目2项；主持厅局级课题20余项。主持横向项目，包含旅游资源调查、A级景区创建辅导、研学课程开发、片区旅游规划等类别。出版专著一本；主编教材5本，其中，国家职业教育规划一本（十二五、十三五、十四五）；四川省十四五规划教材一本。独著或一著公开发表论文40多篇。
方美，女，教授，高级导游，高级茶艺师，四川省导游资格考试面试评委。主持省部级课题1项，省厅级课题7项，公开发表论文25篇，其中核心期刊4篇，副主编教材3部，其中国家十四五规划教1部，省级十四五规划教材1部，荣获2019年四川省高职院校教师教学能力大赛一等奖，乐山市教学成果二等奖，指导学生参加省级技能比赛荣获二等奖3项，三等奖3项。
陈瑾，女，副教授，高级导游、出境旅游领队。主持主研省厅级课题10余项，发表论文10余篇，主编、副主编教材4本，获四川省高职院校教师教学能力大赛二等奖2项，参与建设省级精品课程1门、创新创业示范课程2门，受邀参与各级各类行业赛事评委及100余家企事业单位各类培训和技术服务。
雍玉凤，硕士研究生，高级英语导游，高级商务礼仪指导师。参与建设精品在线课程1门，参与编写教材3本，带领团队荣获省级教学能力大赛三等奖1项，指导学生荣获国家级导游大赛二等奖、三等奖各1项。完成教科研课题3项，实用新型专利1项，公开发表国内外期刊10余篇。
余文超，男，四川青衣文化旅游开发有限公司副总经理。2017.12 入选中央文明办中国好人榜 、国家旅游局金牌导游培养项目，2018.01 被四川省精神文明建设办公室评为四川好人，2019.04 被四川省人民政府授予金熊猫奖。参编《中国旅游地理》获评国家十四五规划教材，参编《导游服务案例评选》获评中国导游执业宝典。
何群，男，峨眉山旅游股份有限公司营销总监、市场营销部部长；中共峨眉雪芽茶业集团支部书记、公司总经理。1999年至今，主力参与峨眉山“中国第一山”品牌建设全过程，策划推出“云上金顶、天下峨眉”主题广告语并获全国金奖，组建“中国四川世界遗产精品旅游线路”旅游联盟、“巴蜀佛教文化精品旅游线路”营销联盟等旅游联盟；发起和坚持策划组织共26届“峨眉山冰雪温泉节”，开创了中国风景区淡季成功突围的“峨眉山模式”。2022年起，创新提出和策划打造“峨眉雪芽般若茶会”品牌，国内外展演超300场次。2023年跟随国家文旅部主办的“茶和天下”雅集活动，赴保加利亚、罗马尼亚深度宣传峨眉山茶文化，推广“峨眉山茶”公域品牌，在保加利亚索非亚、罗马尼亚布加勒斯特两地设立峨眉山茶海外体验中心，持续宣推中国茶文化和茶旅融合成果。
☆内容简介-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
本教材根据旅游类专业的教学实际，采用项目化的编写思路，将传统的教学内容具化为旅游活动基础知识、当代旅游三要素、当代旅游相关问题三大模块，每一模块由若干项目组成，每一项目又分为多个具体工作任务。全书共有10个项目，37个任务。每一个项目都由相应的“案例导入”引入教学内容，各任务都有“相关链接”“课间思考”“课后练习”等内容，引导学生更加便捷地学习相关知识和进行技能训练，方便教学检查与评估。全书内容简明，设计新颖，案例丰富，融通俗性、可读性、应用性于一体，既有适度的基础知识，又有必要的技能训练，力求体现“以学生为主体，以教师为主导，以能力为本位”的教育教学改革思路，以培养应用型的现代旅游人才。
☆ 简要目录-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
模块一 走进旅游
项目一 旅游现象辨识
任务一 初识旅游
任务二 了解旅游活动的类型与特点
项目二 旅游活动的发展历程分析
任务一 了解古代旅游的产生及发展
任务二 认识近代旅游业
任务三 了解现代旅游的发展
任务四 了解中国旅游的发展历程
模块二 认识现代旅游活动的三要素
项目三 旅游活动的主体--旅游者
任务一 界定旅游者
任务二 分析旅游者形成的条件
任务三 了解旅游者的类型
任务四 了解旅游者的权利与义务
项目四 旅游活动的客体--旅游资源
任务一 了解旅游资源的概念与特征
任务二 熟悉旅游资源的类别
任务三 评价旅游盜源
任务四 开发与保护旅游资源
项目五 旅游活动的媒介--旅游业
任务一 认识旅游业
任务二 认识旅行社
任务三 认识在线旅游
任务四 认识旅游交通
任务五 认识旅游饭店
任务六 认识旅游景区
模块三 现代旅游关联问题
项目六 旅游产品的开发与组合
任务一 认识旅游产品
任务二 开发与组合旅游产品
任务三 认识旅游商品
项目七 旅游市场分析
任务一 了解旅游市场
任务二 细分旅游市场
任务三 分析旅游者流动规律
任务四 了解中国旅游市场
项目八 旅游活动的影响分析
任务一 分析旅游对经济的影响
任务二 了解旅游对社会文化的影响
任务三 认识旅游对环境的影响
项目九 旅游业的宏观管理
任务一 了解国家旅游管理体制
任务二 了解旅游行业组织
任务三 了解旅游政策与旅游法规
任务四 了解旅游信息化管理
任务五 了解旅游业危机管理
项目十 旅游业的可持续发展
任务一 分析旅游业可持续发展问题
任务二 预测世界旅游业发展趋势
参考文献
☆ 本书特色-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
本教材立足职业教育类型化特征，构建了以下特色：
（1）呈现形式新颖。以二维码链接的形式增加了很多扩展资源，如微课视频、行业报告、在线试题等，丰富了教材内容，提高了读者的阅读兴趣。
（2）内容与时俱进。教材紧密追踪时代浪潮，不断更迭内容，将前沿知识与当下热点融入其中，让学生所学与时代脉搏同频共振。
（3）突出高职教育实践性。教材嵌入头部旅游企业服务规范、新标准导游服务规范等，体现职业教育与行业标准对接。
（4）课程思政融入自然。突破传统教材局限，通过“旅游工匠故事”专栏，开发课程思政案例库，自然融入工匠精神、创新报国、热情服务等要素，形成“教—学—评—悟”闭环体系，为职业教育教材改革提供可复制范式。
